Lemon8, le réseau social qui grimpe

Quasiment inconnu depuis sa création en 2020, la plateforme de ByteDance, société mère de Tiktok, vient d’intégrer le top 10 de l’Apple Store aux Etats-Unis.

Le rival chinois d’Instagram dans le top des applications aux Etats-Unis ? Un nouveau réseau social, baptisé Lemon8 a fait son apparition dans le top 10 des applications de l’Apple store américain ce lundi. La plateforme, décrite comme une application communautaire “lifestyle”, est détenue par ByteDance, la société mère de TikTok.

L’évènement est assez spectaculaire pour être souligné car selon le média spécialisé Techcrunch, l’application n’avait jusqu’alors jamais atteint les 200 premières places du classement de la boutique officielle d’Apple. L’entreprise data.ai, spécialisée dans l’analyse des applications, a indiqué à Techcrunch qu’un tel gain de visibilité s’explique par l’acquisition d’un très grand nombre d’utilisateurs en peu de temps. Probablement, toujours selon data.ai, le résultat d’une grande campagne de publicité.

De plus, la montée de l’application intervient dans un contexte de tension entre les Etats-Unis et la Chine. Pour rappel, le réseau social TikTok, détenu par ByteDance, est considéré par de nombreux élus américains comme une menace pour la sécurité nationale. Le Congrès examine actuellement un projet de loi qui pourrait aboutir à l’interdiction de la plateforme sur le territoire américain.

Erreur de timing ou stratégie anti-ban ?
Selon Apptopia, une entreprise spécialisée dans le benchmark d’applications, Lemon8 serait apparu le 12 mars 2020 sur l’app store. Elle aurait ainsi gagné près de 16 millions de téléchargements dans le monde depuis. Le Japon représenterait 38% de ses installations totales. Si la récente arrivée de la plateforme aux Etats-Unis empêche pour le moment une analyse plus poussée, Apptopia a estimé à 4,25 millions son nombre d’utilisateurs américains.

Pour Techcrunch, le succès soudain de l’application pourrait, en second plan, permettre à ByteDance de rester sur le territoire américain via une autre application que TikTok. Le média prend pour exemple des messages d’influenceurs américains présents sur le réseau social. Messages que nous avons également retrouvé en tapant simplement “Lemon8” dans la barre de recherche de TikTok. En première ligne, l’influenceuse “passionwilliems”, dont le compte cumule plus de 74 000 abonnés. Dans quatre vidéos publiées seulement un jour plus tôt, la jeune femme fait la promotion du réseau social chinois et incite ses abonnées à s’inscrire.

Une démarche devenue ordinaire dans le monde de l’influence, mais qui rappelle des faits similaires. En effet, le média Business Insider avait dévoilé un mois plus tôt que ByteDance avait payé des créateurs au Royaume-Uni et aux Etats-Unis pour faire la promotion de Lemon8. Certains d’entre eux avaient même expliqué au média la procédure à suivre pour obtenir le paiement.

Mauvais timing ou stratégie de ByteDance, Lemon8 pourrait subir prochainement des restrictions globales des législateurs américains en matière des technologies chinoises présentes sur le territoire.