Pourquoi le capteur photo 108 MP de Samsung sera disponible sur un smartphone Xiaomi en premier ?

Samsung a présenté son nouveau capteur photo de 108 MP, qui équipera au début un smartphone Xiaomi en exclusivité plutôt que l'un de ses propres mobiles. Une stratégie du groupe sud-coréen qui souhaite mettre un pied sur le marché chinois. Et comme il n'arrive pas à y vendre de smartphones, ce sont des composants qu'il souhaite y écouler.

Samsung a officialisé le premier capteur photo de 108 MP ce 12 août 2019. Avec une petite surprise, puisque le groupe fait savoir que le module a été développé en collaboration avec Xiaomi, et que c'est l'un des smartphones de la marque chinoise qui en sera équipé le premier. Un argument marketing qui peut faire mouche auprès de certains consommateurs et dont décide de se passer Samsung, qui aurait pu intégrer cette technologie sur l'un de ses flagships ou même un mobile de la gamme A pour cette première mondiale. Mais non.

Samsung vend très peu de smartphones en Chine
Alors, pourquoi ce choix de l'entreprise sud-coréenne ? Selon Neil Shah, directeur de la recherche pour le cabinet Counterpoint, il s'agit pour Samsung de trouver un point d'entrée sur le marché chinois. « La part de marché de Samsung en Chine n'est que de 1%. Cependant, grâce à sa forte activité sur les composants, il peut ainsi y mettre un pied », explique-t-il.

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On l'a beaucoup vu dans l'industrie du jeu vidéo, les sociétés cherchent à tout prix à s'imposer sur le marché chinois, quitte à délaisser les autres ou changer leurs habitudes et devoir consentir à certains compromis pour respecter les lois locales et la demande du public chinois. Il faut dire que la Chine représente un marché d'environ 1,4 milliard de personnes, et surtout que le pouvoir d'achat y grimpe fortement ces dernières années. De quoi attirer les convoitises.

Le hic pour Samsung : il ne parvient pas à y vendre ses smartphones. Oppo, Xiaomi, Huawei et Vivo proposent des prix plus attractifs et le géant sud-coréen ne bénéficie pas de la même image de marque qu'ailleurs. D'ailleurs, Samsung a fait un carton en Europe au deuxième trimestre 2019, où il distance Huawei et Apple. Mais en Chine, s'il veut gagner de l'argent, Samsung doit s'y résoudre : mieux vaut vendre des écrans et capteurs photo à ses concurrents que de tenter le diable pour essayer de vendre plus de mobiles.